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嘉兴制造龙头企业深耕利润上演品牌变形记国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:34:57 阅读: 来源:加香机厂家

新年购物季将至,对于商家来说又是一个忙并快乐着的时节。汤丽娟--嘉斯茂中港城奥特莱斯的负责人,最近为了引进名牌而忙得焦头烂额:"目前招商的情况是,LV、香奈儿、普拉达、爱马仕、万宝龙这样的国际名牌占了三分之一,另外三分之二也都是国内的知名品牌。这其中,鄂尔多斯、意大利小帆船等都是名副其实的'嘉兴制造',只是品牌都是别人的。"汤丽娟对此有些遗憾。

从2001年开始,嘉兴外贸取得了惊人的增速,但商家逐利的特性使得我市绝大多数生产厂家眼睛只盯在了贴牌上。为他人做嫁衣不仅无法诞生叫得响的自主品牌,而且还把最好的产品、最多的利润拱手让给了外国采购商。对此,我市一些有远见的厂商已经认识到,质量求生存,品牌方能求发展。记者调查发现,我市一批外贸龙头企业开始尝试品牌的"深耕",用各种方式上演品牌"变形记".

【辛辛苦苦十几年,又是抓质量又是忙生产,结果到头来发现自己总是给别人在数钱。虽说做一辈子贴牌也不会没钱赚,但是既然有做人家品牌产品的能力,那么为什么就不动动创自己品牌的脑筋呢?】

变形法则一:本土化,乃国际化之母

"欧盟的反倾销大棒对我们已经影响甚微了,由于目标市场已经转向国内,眼下冲刺新年购物季才是我们的工作重点。"昨天,面对近期欧盟制鞋业酝酿对来自中国和越南进口的皮鞋再次提起反倾销日落复审申诉的消息,嘉兴宜泰鞋业公司的颜女士表现很淡定。

这家嘉兴最大的外资鞋企,曾经是欧盟一桩反倾销案的受害者。颜女士说,十几年前刚开始在嘉兴创业时,宜泰做的是贴牌,可没过多久,鞋业出口受限,宜泰的欧洲市场一下子缩小了一半,企业面临困境。在这种情况下,公司决策层决定,从头开始打造自己的品牌。

在此后的十多年时间里,宜泰在嘉兴的注册资金从刚开始的500万元上升到现在的1850万元,拥有了"FED"、"RIZ"、"B.SILLY"等品牌。现在,宜泰鞋业已褪去了贴牌加工商的标签,将90%的生产能力用于自主品牌。

与宜泰相类似,南湖区森创时装十几年来一直专注于制造贴牌产品。虽然有利可图,但产品经客商贴牌后身价倍增的事实,让公司决策层认识到品牌的附加值远高于产品本身。成立品牌事业部、引进著名设计师、投入重金建实验室、与意大利著名服装学院合作……从2007年起,森创时装把公司发展的重心转移到品牌建设上,今年森创的品牌店已开到20多家,销售额接近1亿元。

【冰冻三尺,非一日之寒,品牌创建也非朝夕之功。有时候,做贴牌的"儿子"是可以翻身收购"老子"的。如果企业自己有品牌经营的念头,收购一个品牌比自己创一个要快捷得多。】

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