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市场低迷扩张遇冷家居航母如何度过行业冬天

发布时间:2021-02-18 19:07:35 阅读: 来源:加香机厂家

在家居行业疯狂增长了10年之后,今年却来了个180度转弯。据调查,截止9月30日,2008年与2007年同期累计出口订单,减少了40%。海外金融危机引发的出口锐减,使家居企业纷纷掉头,把重点放在了国内市场开发上。然而,今年下半年地产交易量的急剧萎缩,间接导致了家居消费量的直线下降。内外夹攻之下,家居行业迎来了10年以来最寒冷的一个冬季,而那些“领航”的家居航母型企业也是几家欢喜几家愁,有的利用良好的营销手段在逆势中销售正旺,也有的却成了危机中最岌岌可危的一群。

危机之下,大多数家居企业把缩减规模作为规避风险的良方,聪明者专心搞营销造就逆势旺销,然而,记者调查发现,仍有个别企业冒险采取了“逆势扩张”的策略,甚至有某家国内知名家居企业一掷千金以“1.8亿”的高昂代价大规模投入,发起“兴市”计划。

家居行业的未来前途未卜,依靠一笔注资能否扭转全局·

逆势扩张必遇冷·

家居行业的逆势扩张始于今年6-8月,而各家大型家居企业纷纷把高端受众作为自己的目标市场。6月6日,美克美家在上海的第四家门店徐汇店隆重开业,以创意家居为卖点;8月2日,月星家居位于南京卡子门商圈的新店豪华现身,其规模堪比“卢浮宫”;9月11日,雅庭集团在武汉的第17家家居艺术设计馆盛大开业,经营面积达1000余平方米,地处光谷核心地段……

家居企业的扩张潮之后,便在行业内部出现了奇怪的“冷热不均”现象,一边是家居企业“过热”的投资热情,而另一边则是消费者“渐冷”的购买欲望。记者实地探访了沪上多家家居购物中心,在有些弥漫着奢华风情的市场中,消费者却是寥寥无几。在一家位于火车站附近的高档家居广场,记者调查发现有些店铺甚至从早到晚都等不到几位顾客上门。

事实上,家居行业遇冷的情况已经历时数月之久,这就引发了一个疑问:难道家居企业对经营风险浑然不觉吗·一位业内人士告诉笔者,许多家居行业敢于逆势扩张,一方面是延续每年金九银十都有良好销售业绩而形成的思维定式,另一方面则是家居广场新店往往在一两年之前就开始策划、筹备、实施,因此在不景气的时候开业实属无奈。

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